在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天,我們也看到,目前國(guó)內(nèi)廣告制作行業(yè)發(fā)展中存在的諸多問(wèn)題。最近幾年來(lái),中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前發(fā)展繁榮時(shí)期,無(wú)論是廣告公司的數(shù)量,從業(yè)人數(shù),還是廣告營(yíng)業(yè)額,都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表示,作為行業(yè)重要力量的專業(yè)廣告公司,平均每家人數(shù)不足20人。廣告公司的規(guī)?;?jīng)營(yíng)已成為行業(yè)正常發(fā)展的瓶頸,已有的廣告專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國(guó)廣告公司發(fā)展的需要,而傳統(tǒng)的管理模式也制約了廣告公司的發(fā)展前景,這也是造成目前我國(guó)廣告行業(yè)水平不高的重要原因。
(一)入行門檻低 目前,我國(guó)廣告業(yè)存在著相當(dāng)混亂的行業(yè)結(jié)構(gòu),為數(shù)不多的有較強(qiáng)實(shí)力和較高素質(zhì)的專業(yè)廣告公司,同數(shù)量龐大的各種“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于廣告行業(yè)比較其它行業(yè)來(lái)說(shuō),具有投入少,風(fēng)險(xiǎn)低,業(yè)務(wù)市場(chǎng)大的特點(diǎn)。因此,許多投資者紛紛跨入這個(gè)行業(yè),以求分一杯羹。
(二)結(jié)構(gòu)單一,同質(zhì)化嚴(yán)重 目前,國(guó)內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主,只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主的廣告公司。廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄,同質(zhì)化極為嚴(yán)重,有時(shí)候一條街上都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司,而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導(dǎo)致了廣告公司之間的惡性競(jìng)爭(zhēng),打價(jià)格戰(zhàn),互相拆臺(tái),最后導(dǎo)致利潤(rùn)空間越來(lái)越小,無(wú)數(shù)的廣告公司老板在微薄的利潤(rùn)中苦苦掙扎。
(三)生產(chǎn)工藝復(fù)雜 廣告公司的生產(chǎn)工藝極為復(fù)雜, “廣告公司的生產(chǎn)工藝流程,比造一輛汽車還要復(fù)雜得多。”為什么這么說(shuō),因?yàn)橹圃炱噷儆诹魉€作業(yè),屬于標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)生產(chǎn)。而作為廣告行業(yè)來(lái)說(shuō),沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)?/span>廣告公司都是針對(duì)不同的客戶,要滿足客戶不同的需求,假如有100個(gè)客戶,那么就要有100種不同的個(gè)性化需求。也正是由于工藝復(fù)雜,導(dǎo)致廣告公司容易出錯(cuò),效率偏低。以設(shè)計(jì)名片為例,從設(shè)計(jì)LOGO到版面設(shè)計(jì),起碼要半小時(shí)的時(shí)間,其間客戶還會(huì)要求反復(fù)修改,從定稿加上印制名片的時(shí)間,起碼要1天的時(shí)間才能交貨,制作一盒名片有的公司收費(fèi)還不足10元,而制作過(guò)程卻需要幾個(gè)人完成,其工藝復(fù)雜程度可見(jiàn)一斑。(未完待續(xù))