售點(diǎn)廣告又叫POP廣告，POP是英文Point of Purchase的簡(jiǎn)稱(chēng)，二十世紀(jì)三十年代出現(xiàn)于美國(guó)。今天，POP廣告以新的形式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運(yùn)用。

今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷(xiāo)售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)廣告，以及有關(guān)場(chǎng)所門(mén)前的海報(bào)、招貼。隨著無(wú)人銷(xiāo)售形式出現(xiàn)，尤其是超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)與普及，售點(diǎn)廣告的功能也在逐漸擴(kuò)大。售點(diǎn)廣告也包括售點(diǎn)發(fā)布的各種廣告包裝紙、說(shuō)明書(shū)、霓虹燈、小冊(cè)子、贈(zèng)品、獎(jiǎng)券等，不過(guò)售點(diǎn)廣告最主要的形式還是通過(guò)商品本身為媒體的陳列廣告。
售點(diǎn)廣告按場(chǎng)合又分為店外和店內(nèi)兩類(lèi)。店外POP廣告，是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)店址，吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內(nèi)POP廣告，是最接近消費(fèi)者的廣告，由柜臺(tái)展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。
售點(diǎn)廣告實(shí)際上是其他廣告媒體的延伸，對(duì)潛在購(gòu)買(mǎi)心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的誘導(dǎo)功效。美國(guó)有人調(diào)查研究過(guò)，購(gòu)買(mǎi)者在出門(mén)前已確定買(mǎi)什么商品的情況只占全部銷(xiāo)售額的28%，而在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)使?jié)撛谝庾R(shí)成為購(gòu)買(mǎi)行為的則占72%，可見(jiàn)，銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告的作用是巨大的。具體作用如下：

一，售點(diǎn)廣告的表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬的，這類(lèi)廣告一般更重視實(shí)物的展示，能補(bǔ)充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。
二，售點(diǎn)廣告能加深顧客對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度，能更快地幫助顧客了解商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格及使用方法。能誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)，它不像其他媒體那樣必須給人留下深刻印象和記憶才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。正因如此，這類(lèi)廣告更應(yīng)在表現(xiàn)形式上考慮如何引起廣告的注意率。

三，售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次，可長(zhǎng)期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用。
四，售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的裝飾效果，美化購(gòu)物環(huán)境，制造氣氛，增進(jìn)情趣，對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用，是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。