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售點(diǎn)廣告媒體優(yōu)劣勢(shì)分析

2019-06-21 16:50:46 

 戶(hù)外媒體 發(fā)布|樓頂大牌廣告|高桿高炮廣告燈箱|公交站臺(tái)路邊護(hù)欄地下通道燈箱|電梯LCD廣告|電梯框架廣告|小區(qū)燈箱廣告|車(chē)庫(kù)停車(chē)場(chǎng)遮陽(yáng)棚燈箱廣告|活動(dòng)策劃|廣告制作|薇美廣告公司|附近廣告公司 售點(diǎn)廣告又叫POP廣告,POP是英文Point of Purchase的簡(jiǎn)稱(chēng),二十世紀(jì)三十年代出現(xiàn)于美國(guó)。今天,POP廣告以新的形式出現(xiàn),而且倍受重視和廣泛運(yùn)用。

今天的POP廣告,包括櫥窗陳列、柜臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等,還包括銷(xiāo)售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)廣告,以及有關(guān)場(chǎng)所門(mén)前的海報(bào)、招貼。隨著無(wú)人銷(xiāo)售形式出現(xiàn),尤其是超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)與普及,售點(diǎn)廣告的功能也在逐漸擴(kuò)大。售點(diǎn)廣告也包括售點(diǎn)發(fā)布的各種廣告包裝紙、說(shuō)明書(shū)、霓虹燈、小冊(cè)子、贈(zèng)品、獎(jiǎng)券等,不過(guò)售點(diǎn)廣告最主要的形式還是通過(guò)商品本身為媒體的陳列廣告。
售點(diǎn)廣告按場(chǎng)合又分為店外和店內(nèi)兩類(lèi)。店外POP廣告,是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)店址,吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店的廣告,如招牌和櫥窗。店內(nèi)POP廣告,是最接近消費(fèi)者的廣告,由柜臺(tái)展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。
售點(diǎn)廣告實(shí)際上是其他廣告媒體的延伸,對(duì)潛在購(gòu)買(mǎi)心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的誘導(dǎo)功效。美國(guó)有人調(diào)查研究過(guò),購(gòu)買(mǎi)者在出門(mén)前已確定買(mǎi)什么商品的情況只占全部銷(xiāo)售額的28%,而在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)使?jié)撛谝庾R(shí)成為購(gòu)買(mǎi)行為的則占72%,可見(jiàn),銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告的作用是巨大的。具體作用如下:

一,售點(diǎn)廣告的表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬的,這類(lèi)廣告一般更重視實(shí)物的展示,能補(bǔ)充四大媒體的不足,使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。
二,售點(diǎn)廣告能加深顧客對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度,能更快地幫助顧客了解商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格及使用方法。能誘發(fā)顧客的潛在愿望,形成沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi),它不像其他媒體那樣必須給人留下深刻印象和記憶才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。正因如此,這類(lèi)廣告更應(yīng)在表現(xiàn)形式上考慮如何引起廣告的注意率。

三,售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次,可長(zhǎng)期使用,能節(jié)省宣傳費(fèi)用。
四,售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的裝飾效果,美化購(gòu)物環(huán)境,制造氣氛,增進(jìn)情趣,對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用,是無(wú)聲的推銷(xiāo)員。

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