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廣告制作行業(yè)的未來(中)

2016-07-05 10:20:06 

不銹鋼發(fā)光字

(四)廣告行業(yè)利潤偏低廣告行業(yè)入行門檻低,并具有投入少,風(fēng)險低,業(yè)務(wù)市場大的特點。目前國內(nèi)大多數(shù)廣告公司的經(jīng)營項目單一,價格戰(zhàn),惡性競爭,導(dǎo)致行業(yè)利潤越來越低。廣告公司老板經(jīng)常處于一種極度焦慮的精神狀態(tài),為公司的業(yè)務(wù)量少,利潤低下,疲于奔命。

(五)廣告公司老板缺乏管理意識一部分中小型廣告公司,目前賴以生存的主要法寶,就是憑借市場最低的價格,來迎合一部分低端需求的客戶。在規(guī)模、資金收益及員工數(shù)量還局限于一定規(guī)模時,有的管理者既要做好管理,還要充當(dāng)操作者的角色,因此常常分身乏術(shù),難以兼顧管理和實際操作。

(六)廣告行業(yè)競爭越來越激烈一般人都認(rèn)為廣告行業(yè)利潤高,賺錢容易,那已是九十年代的事情了,廣告公司不僅是高端的腦力勞動,也有大量的體力勞動,為了滿足客戶需求,廣告公司經(jīng)常24小時營業(yè),其勞動強(qiáng)度十分巨大,記得有人曾說:不做總統(tǒng)就做廣告人。其真正含義實際上是說廣告人是一項具有高度挑戰(zhàn)性的工作,對于喜愛挑戰(zhàn)性工作的人來說,廣告行業(yè)不失為明智的選擇。但是,廣告人付出的勞動卻不一定能和回報成正比。如今在一些城市,同樣一項業(yè)務(wù),可能同時有十幾家甚至幾十家公司參加招標(biāo)競爭,而最終往往是一家廣告公司以超低價成交。除此之外,客戶在選擇廣告公司的時候,不僅從價格上考慮,還從公司資質(zhì),公司實力上面進(jìn)行綜合考慮,因此,小型廣告公司的競爭力相當(dāng)有限。隨著廣告行業(yè)的競爭日趨激烈,其價格也變得透明化、公開化,在國內(nèi)一些中小型城市,由于競爭激烈,使得策劃和設(shè)計都是以免費的形式進(jìn)行,這種惡性競爭已經(jīng)制約了廣告業(yè)的發(fā)展。(未完待續(xù))

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