關(guān)于我們收藏本站在線留言網(wǎng)站地圖您好,歡迎訪問(wèn)義烏市薇美廣告有限公司官網(wǎng)!

熱門(mén)關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)牌廣告牌廣告燈箱廣告制作LED顯示屏

當(dāng)前位置首頁(yè) » 薇美新聞中心 » 新聞中心 » 資訊中心 » 論廣告的重要性

論廣告的重要性

返回列表 來(lái)源: 查看手機(jī)網(wǎng)址
掃一掃!論廣告的重要性掃一掃!
瀏覽:- 發(fā)布日期:2017-07-26 09:02:59【

從微觀層面看,廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費(fèi)者之間;而從宏觀層面看,它也塑造著我們今天的社會(huì)形態(tài)。 廣告對(duì)企業(yè)的影響和作用:廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境下買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對(duì)等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段,因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息,以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。   薇美廣告牌制作公司 1.溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息,促進(jìn)商品銷(xiāo)售
      今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的,信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件,企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息,才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過(guò)信息傳播,溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系,成為企業(yè)必不可少的信息通道。

       2.塑造品牌個(gè)性,增加產(chǎn)品的價(jià)值

      為什么多明戈只喝法國(guó)原裝的依云礦泉水?依云礦泉水是最好喝的水嗎?未必,但無(wú)疑依云礦泉水是通過(guò)做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì),但是卻能通過(guò)塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。

      市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,品牌日漸成為商家重要的競(jìng)爭(zhēng)手段,而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

       3.降低營(yíng)銷(xiāo)成本,激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力

      首先,廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長(zhǎng)海沃斯勛爵的話:隨著廣告的實(shí)施,帶來(lái)的是節(jié)省的效果。在銷(xiāo)售方面,它使資金周轉(zhuǎn)加速,因而使零售價(jià)得以降低而不致影響零售商人的利潤(rùn)。在生產(chǎn)方面,這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的一種因素。.誰(shuí)又能不承認(rèn)大生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降呢?

           其次,從廣告作為營(yíng)銷(xiāo)傳播手段來(lái)看,雖然廣告的整體投入較大,但通過(guò)大眾傳媒的刊播,傳播范圍大,受眾人數(shù)多,平均到達(dá)每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者身上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人員推銷(xiāo)等傳播手段。從這個(gè)角度而言,廣告非但沒(méi)有提高還有助于降低營(yíng)銷(xiāo)成本。